Többéves partneri megállapodást kötött a Cadillac F1 és a Jim Beam, amely hivatalos szeszesital-partnerként csatlakozik a projekthez. A legendás bourbon márka a Tommy Hilfiger után a második ikonikus amerikai brand, ami már a 2026-os debütálás előtt beáll a Cadillac mögé, tovább erősítve a csapat amerikai identitásra építő stratégiáját.
Egy szponzorációban nem csupán a jogtulajdonoshoz igazodsz, hanem azokhoz a márkákhoz is, amelyekkel együtt jelensz meg. A korai partnerek megadják az alaphangot a később érkezőknek, és nagyban formálják, hogyan érzékeli a közönség az adott platformot. Ha ezek a nevek összhangban vannak a jogtulajdonos alapvető értékeivel és üzeneteivel – jelen esetben az amerikai örökséggel, életstílussal és dizájnnal –, akkor biztonságot és hitelességet sugároznak, ami csökkenti a kockázatérzetet a hasonló gondolkodású márkák számára, ezáltal a későbbi megállapodások is gördülékenyebben születnek meg.
A Bayern München esete
A német rekordbajnok szponzori stratégiájának gerincét évek óta Németország négy vezető márkája adja: az Adidas, a Deutsche Telekom, az Allianz és az Audi. Ez a tudatosan felépített struktúra nemcsak pénzügyi stabilitást biztosít, hanem egy erőteljes, határozottan német narratívát közvetít a külvilág felé, és világos jelzést küld más német márkáknak: a Bayern Münchennél otthonra találhatnak. Ez a koherens imázs újabb és újabb hazai partnereket vonz, a kapcsolatok pedig hosszabb távon is kölcsönösen előnyös együttműködéssé érnek. Ennek a stratégiának a része a 2021-ben megkötött Einhell-megállapodás is, amely a márkát a klub hivatalos ’Home & Garden Expert’ partnereként pozícionálja. A szerződést azóta meghosszabbították 2027-ig, ami jól mutatja, hogy a Bayern és partnerei a rövid távú kampányok helyett tartós, értékalapú szövetségekre törekednek.
Mit ad a Jim Beam a Cadillac F1 márkához?
A bourbon az amerikai kézművességet, közösségi élményt és életérzést testesíti meg, így a Jim Beam már a rajt előtt meghatározza a rajongói élményt, és kézenfekvő vendéglátási és történetmesélési lehetőségeket kínál a marketingeseknek. A Tommy Hilfiger dizájnnyelvet és popkulturális elérést ad hozzá, amely a csapatot a puszta teljesítményből a lifestyle és a retail világába emeli. A három márka közösen olyan kulturális platformra emeli a csapatot, amelyen az amerikai márkák már az első naptól kezdve aktiválhatják magukat.
Tanulság a szponzorok számára
Amikor egy lehetőséget mérlegelsz, ne csak a csapat vagy az esemény hírnevét vedd figyelembe, hanem a többi szponzorét is. Ha a partnerek értékei és asszociációi összhangban vannak a márkád üzenetével, az adott lehetőség sokkal értékesebb lesz, mivel a közös jelenlét megsokszorozza az üzeneted erejét. Ilyenkor nemcsak a közvetlen megjelenések számítanak, sőt! Más szponzorok kommunikációjában, aktivációiban és a médiában is erősödik a láthatóságod, lényegében ugyanazért a szponzorációs befektetésért több megjelenést kapsz. A Cadillac korai, tudatos szelekciója különösen vonzóvá teszi az F1-es projektjét azoknak az amerikai márkáknak, amelyek globális ambíciókkal rendelkeznek, hiszen a saját kommunikációjuk mellett a többi partner által generált megjelenésekből is profitálhatnak.
